项目笔记 | 这是一次IP与休闲游戏的“对话”

2021-06-162769人阅读

相信很多关注Ohayoo的开发者朋友们肯定有所发现,Ohayoo一直以来都在探索IP定制的更多可能。我们曾尝试过包括《我功夫特牛》与国漫《刺客伍六七》《我的小家》与萌宠IP——飞狗Moco的IP联动,也尝试将热门短视频IP“Mr.Bone”进行游戏化,打造出了下载量超1000万的《六号特工:秘密任务》。

这一次,我们再度探索出了一款抖音达人IP定制游戏《王蓝莓的幸福生活》,并且也取得了一定的成绩:5月21日上线后升至iOS免费榜榜一,连续3天上榜抖音话题热度榜,抖音话题播放量高达2.6亿次。

借此机会,我们想和各位开发者朋友们分享我们在做IP定制过程中的一些心得体会,探讨IP定制究竟能为休闲游戏创造多大价值。

我们为什么要做IP定制?

为什么选择做IP定制?一方面来源于IP自身具备的价值。IP自带传播属性和流量属性,可挖掘性极强,现有及潜在商业价值较高。对于IP游戏而言,因其IP积累了一定的粉丝规模,产品的核心受众也更为明确,能尽可能减少游戏拓新的成本,从而提高游戏收入。同时这种IP与IP用户之间更深层次的情感连接和共鸣映射,会赋予IP游戏新的生命力。

我们也在一次次探索中验证了IP对游戏的价值,比如玩法相同的两款游戏,如有一款有IP加持,可包装元素更丰富。以《王蓝莓》为例,同样的聊天玩法,有王蓝莓IP情况下,市场营销和发行空间上相对大很多,而且更容易精准定位目标用户。并且有深度内容的IP可为游戏既有玩法带来更多差异化体验,提供更多玩法加持,还能从营销层面形成更多元的打法,帮助游戏获取更多的流量。

从研发效率、资源获取、长线运营等多维度来看,IP能为休闲游戏提供更大的增益buff,创造出更大的空间。

另一方面来源于我们所具备的数据驱动优势。利用这一优势,我们会用吸量来驱动立项,通过数据测试快速验证玩法抓取用户的能力,并将短视频的热门内容提取创意和游戏化,再用数据驱动进行游戏调优,让玩法更好地与IP相匹配。一次一次的探索尝试中,我们愈加感受到IP对休闲游戏所产生的正向价值,也更坚定我们要做IP定制的决心。

我们为什么选定《王蓝莓》IP?

做一款能够引起用户情感共鸣的游戏,一直是Ohayoo定制部门努力的方向。当游戏拥有了温度与情感内核,才能引发受众真实的触动和游戏理念的传播,增加用户对游戏的好感度。我们希望在游戏的氛围上拉起我们用户的认知,通过内容和剧情来帮助玩家更好体验游戏。

基于这种理念,我们首先通过真实投放的内部吸量测试,验证出“对话”玩法的可行性。同时通过站内数据的支持和调研,发现“复古”“80后”“90后”的主题有很好的热度,同时确定了我们的用户为“80后”/“90后”的用户。

有了用户画像我们更清楚知道,怎么做这个游戏才能吸引玩家,这无形当中降低了运营风险。最后基于这几个关键词和市场评估的结果,我们开始基于定制积累的玩法库,来选择适合的内容。

在选择过程中,我们一方面看中IP是否自带流量的价值,另一方面是该IP与休闲游戏玩法的适配性,以及是否可以让包括「对话」在内的一些传统玩法呈现出新体验的能力。

基于此,我们发现了IP“王蓝莓”。王蓝莓在抖音是拥有1200万+的粉丝,1亿获赞量的明星IP。作为抖音轻漫计划优质IP,王蓝莓在众多顶尖IP中脱颖而出,斩获“轻漫计划2020-2021年度创意风格奖”奖项,具有很强的流量价值。其极具特点的与妈妈“对话”的方式也正好与休闲游戏玩法相匹配。暂定了IP以后我们通过内部的二次吸量测试继续验证,最终敲定了“王蓝莓”IP。

至此,《王蓝莓的幸福生活》正式投入研发。

我们如何实现《王蓝莓》IP定制化?

为了实现《王蓝莓》IP定制化,我们从立项初始便进行创意定制,在研发的各个节点将IP用户的喜好和需要关注的点融合到游戏设计中,通过数据反馈高效调优并迭代上线。

核心玩法与模拟经营的“对话”

《翡翠大师》这种核心玩法+放置经营的玩法在《王蓝莓》中又一次得到了验证。Ohayoo定制组一直在积累的模拟经营玩法,并且不断验证各种玩法对于大盘用户的适应性,因此我们针对《王蓝莓》提炼出了偏向放置和内容的系统,以适应泛娱乐玩家对内容的“高追求”和降低玩家理解游戏的成本。

在研发过程中,深圳蜂玩科技的研发团队和Ohayoo定制部门的同学,也在美术和内容层面对游戏细节不断打磨。不仅仅深度还原了王蓝莓的画风得到了IP的好评,同时还预埋了类似“爸爸的私房钱”这种有趣的彩蛋,和动画上的小剧场,让放置的玩法有了“短视频”的体验,减少了玩家在局内的等待感。

为了让玩家能够更好的体验更多游戏的内容,我们在策划中尝试了更简洁的UI布局,在系统层面也尽可能做到简单直白的反馈,引导玩家了解游戏的每一部分。区别于对于传统玩法通过数值膨胀的爽感来吸引玩家,我们在《王蓝莓》生活中通过“家庭的几大件”的变化,通过升级来替换家具和包装,既符合玩家对“家境变好”的默认期待,也能够承接“年代”感的氛围,这种简单的方式能够让和游戏相离较远泛娱乐玩家更好的理解游戏,而IP独一无二的美术风格也让这点有了更好的落地性。

在制作中我们也持续和IP方在人物性格、画风、游戏内元素以及关键的“对话”,都进行了深度的参考和讨论。以保证我们能在最大的限度上去还原“王蓝莓”带给玩家的感受。

首先在关卡背景的设计上,IP的背景为关卡内容做了充足的准备。我们在一期上线时即准备了超过百余的不重复的“笑点”关卡,这些来自生活的片段,在“王蓝莓”IP的包装下,得到了放大亮点的效应。

其次在关卡内容设计上,我们参考了很多王蓝莓原有的故事,并且以“一个小女孩”的口吻,代替玩家说出了曾经“不敢”对妈妈说的话。这一点也得到了用户的广泛好评。

IP定制后我们下一步动作是什么?

《王蓝莓》研发完成后,我们开启了下一阶段:营销探索。将“对话”的方式延用至游戏外,通过创建有温度的内容来与玩家进行“对话”。

集体记忆与情感营销的“对话”

在5.21营销活动中,围绕童年游戏&王蓝莓IP元素设计ugc玩法,我们主打怀旧路线,唤醒80和90后的集体记忆先由王蓝莓率先发布玩法示范吸引站内达人参与,围绕8090童年游戏进行发挥,引起观众集体共鸣。

低门槛的活动玩法激发了站内用户的童年共鸣与参与度,内容发布后逐步冲上热榜,5.22活动话题冲上top10,连续上榜三天,有效为话题内的游戏内容带来了大量的曝光;并有800+ugc参与跟拍互动,内容受到玩家肯定,引起大量玩家共鸣&自发传播,代入#王蓝莓竟是我自己话题,激发受众用户的讨论,目前话题内曝光量超2.2亿。

#王蓝莓竟是我自己#话题也吸引到了热门影视明星前来加油助阵,潘嘎之交热点明星嘎子谢孟伟参与王蓝莓的话题活动,该明星代表作品《小兵张嘎》亦为8090童年回忆,易产生情感共鸣,将热点与内容融合。

除此之外,IP方自身内容带动抖音轻漫计划头部二次元达人账号参与,在抖音二次元圈层领域形成爆发与次元破壁。顺利引导IP用户转化为游戏粉丝,并帮助游戏塑造了价值、利益与温度。

通过内容营销,设计有传播力的视频创意和话题营销为游戏带量,精准触达目标用户,丰富的内容引爆了多元圈层。

从立项到上线,我们完成了与IP的“对话”、与玩家的“对话”,在“对话”中,我们更坚定了信念:做能够引起用户情感共鸣的游戏。“对话”仍在继续,我们探索IP定制的脚步也在继续.....

总结

IP定制究竟能为休闲游戏创造多大价值?相信每位开发者心中已经有了答案。Ohayoo一直以来在积极探索IP孵化的更多可能,也希望与行业内分享这些定制和发行策略,并能够吸引更多休闲游戏、超休闲游戏开发者与Ohayoo合作。期待开发者参与我们IP游戏的定制生态,一起探索休闲游戏的更多可能。