【关于我们】Ohayoo!初次见面,请多指教!

2020-04-265187人阅读

大家好,这里是Ohayoo。

随着移动时代高速发展,人们开始追求更随手可得的娱乐方式,休闲游戏在几年时间内成为全球的热门娱乐方式之一,我们对休闲游戏的探索也应时启动。

2019年春节,我们带着《消灭病毒》走入大家的视野,游戏的火爆让我们深刻感受到了用户热情,也让我们相信游戏不应该只是一小部分人的狂欢,而是可以给更多的玩家带来快乐。Ohayoo也在这一年,以“释放创意,创造快乐”为使命,以成为最专业、可信赖的休闲游戏发行平台为目标,向业内开发者发出共同打造精品休闲游戏的邀请。

从一个爆款,到一种模式

在第一款爆款游戏的成功发行之后,我们在休闲游戏领域做了更多尝试,也进行过一些思考:符合移动时代发展的休闲娱乐场景应该是什么样的?愤怒的小鸟、植物大战僵尸这些曾经火爆全球的精品游戏,为什么成了偶然现象?为什么国内的休闲游戏市场巨大,却鲜有精品休闲游戏真正成长起来?

通过大量的调研,我们发现游戏开发者的热情并没有消退,但一方面由于缺少宏观数据的研发与发行支撑,很多好游戏没有成长起来,另一方面,休闲游戏盈利模式的不健全,游戏整体收入和成长空间受限,更使开发者们感到有心无力。

或许,我们可以做好这件事?

2019年初,《消灭病毒》上线,6天后登顶Appstore。随后几个月,我们走过一个又一个里程碑:单日流水破千万,旗下7款产品同时进入App Store榜单Top10、累积开发者分成过亿;同时,越来越多的玩家开始接受休闲游戏带来的快乐,讨论自己在游戏中的乐趣,休闲游戏的用户规模在不断突破……

从孵化游戏项目到产品运营,我们开始尝试通过数据能力和平台服务能力上的加强,让游戏的生产有据可循。当游戏上线之后,我们通过数据驱动的产品调优、多元化的增长手段,帮助游戏从用户增长到游戏变现做好支撑。除此之外,我们还在为精品游戏探索更大的成长空间。逐渐地,我们被更多的开发者所接受,发行的游戏也受到了更广泛玩家的认可。

们设想的健康模式正在逐渐成型,Ohayoo与用户和开发者一起,在尝试拓展一条全新的路。

从基础需求,到长效价值

基于数据洞察,做更容易被接受的玩法

用户喜欢一款游戏,它既要独特好玩,也要注重与用户的喜好契合。很多优质开发者注重游戏理念的表达,但因为没有渠道做数据洞察,没有能力把握用户爱好,往往导致好游戏无法迅速成长。我们希望通过平台的数据能力和技术支持,帮助好游戏吸引更多用户。

在Ohayoo首次接触到《音跃球球》之前,这款休闲音乐游戏的小程序版本已经积累了一定热度,但当同玩法的《音跃球球》App版本上线测试时,数据表现却没有达到预期。

通过调研发现,比起复杂操作带来的“成就感”,大部分用户选择这款游戏的更多是出于对游戏内抖音歌单的“亲切感”。基于这一点,我们重新定义了游戏的核心设计点:通过把用户耳熟能详的歌曲,以一个更易上手的玩法作为载体,展现在广大用户面前。通过大量探索与反复测试,将玩法改为点击”穿线式“玩法,同步以符合用户群体审美为指引,协助完成游戏主美风格调整。在一系列的调优动作完成后,游戏吸量系数提升3倍,次日留存提升33%。《音跃球球》于2019年8月初上线发行,期间持续一月霸占iOS游戏免费榜第一。

技术助力调优,让留存与变现有章可循

做用户喜欢的游戏,是做好游戏的第一步,如何让用户留下来,在更舒适的环境下消费内容,则是更为关键的一步。

Ohayoo平台通过成熟的工具链,将用户留存率分析前置,精准定位留存、流失原因,定制专业的策略,并通过线上试验更直观地显示调优效果对比,尽最大可能去减少开发试错成本,提升调优效率和游戏留存。

《小兵别嚣张》就是一个比较好的案例。塔防类游戏给人一贯的印象是策略性偏重,需要一定上手门槛,给休闲用户造成一些距离感,加上横版的玩法体验配上竖版的广告样式,内容消费体验并不好。

根据以往产品的变现经验,《小兵别嚣张》在立项初期,我们就抛弃了横版塔防的设计思路,尝试了竖版塔防的转型;在玩法上,确定“外轻内重”的设计方向,通过塔防+放置+合成的玩法融合方式,在保留塔防的防守乐趣同时,简化了游戏复杂度。同时,游戏保持每周3个版本左右的频率进行迭代,分析难度曲线与用户流失数据,总结出适配休闲用户习惯的难度方案。完成这些“改革”后,游戏次留稳定在60%以上,变现系数提升近1倍。

多元兼顾长效,让休闲游戏具备更大想象力

我们也在思考另一个问题:

开发者努力打造出来的精品休闲游戏,下一站在哪里?

好的休闲游戏,我们认为不仅仅要覆盖我们现在认知的领域,它值得更大的空间。
那么有两条路是需要尝试的,也是值得尝试的:首先是让好游戏被更多的人看到,其次是让玩家可以享受到游戏之外的乐趣。

为此,我们开启了一些探索。

《我功夫特牛》是Ohayoo发行的一款武侠风动作休闲游戏,通过多元化增长手段和长线运营策略,过去几个月在中国地区持续霸榜,获得了用户热捧,春节期间该游戏的相关内容全网播放突破10亿。我们认为中国武侠不仅是一个玩法,更是一个文化符号。就如同花木兰、功夫熊猫在世界范围内有广泛受众一样,或许精品游戏也能做好文化传递。最近,我们将这款游戏推向海外。我们欣慰地发现,《我功夫特牛》日本版、韩国版在当地的Appstore上均获得了不错的成绩,日本地区更是Appstore霸榜十几天,全球获得千万下载。我们的第一个探索获得了不错的成绩。

第二个探索,是Ohayoo希望帮好游戏延展出无限可能。每一个游戏的用户,都是与游戏理念息息相关的参与者,在玩家眼里,这不仅是一个游戏,更是另一个世界。我们希望通过多种方式,将这个世界带到玩家身边。为此,我们为一些精品游戏开启了IP化尝试。年初,我们与动漫作者合作,以IP形象联动的方式碰撞出了一些有趣的灵感,同时,我们也着手开始孵化《功夫》的动画小剧场……游戏内的元素、世界观及人物,开始以更多形式出现在更多场景中。游戏玩家开始成为游戏粉丝,游戏开始具备更长久的生命力与更磅礴的想象力。这条路很长,Ohayoo希望与所有的开发者、创作者一起尝试。

始于游戏,不止于游戏

在过去的一年里,我们秉持初心,也坚守着最初的使命,不断为Ohayoo注入鲜活的生命力。这一切,都源自于我们始终坚守的价值信念:

  • 以“开放共赢”的理念服务开发者,推动产业发展,与行业始终共同成长;
  • 以“用户至上”的理念服务玩家们,关注用户体验,让玩家感受游戏乐趣;
  • 以“数据驱动”为支撑点敏捷迭代,洞察玩家诉求,驱动研发与玩法进化;
  • 以“始终创新”为驱动力持续探索,挖掘优质创意,推动全行业良性发展。

事实上,游戏的本质是让所有人能够更简单地获得快乐。在过往的这段时间里,我们对行业有了更深的理解,对未来有了更多的期待,也对市场有了更大的信心。

凡是过往,皆为序章。

希望未来,能有更多的人享受到游戏的乐趣,游戏开发者能专注做好创意实现而无需有太多顾虑;
希望未来,休闲游戏不再停留在屏幕方寸之间,而真正成为大家投入与热爱的一种娱乐文化。

我们诚挚地邀请所有的游戏开发者,与我们一起释放创意,与我们一起为大家找回最初的快乐。